Zukunft - FIS Weltcup Skilanglauf

Zukunft - FIS Weltcup Skilanglauf

Wir durften in den letzten Jahren viele großartige Leistungen von Athleten bewundern. Bestens organisierte Sportveranstaltungen haben uns eine schöne Bühne offeriert. Gleichzeitig haben wir eine intensive Entwicklung im Ausbau der Wettkampfformen hinter uns. Der Fis-Weltcup braucht nun aber eine übergeordnete Markenstärkung. Die Neuausrichtung des Skilanglaufs hat die Grundlage geschaffen, um eine erfolgreiche Positionierung zu erreichen. Die Parameter werden nun gesetzt

Der FIS Weltcup Skilanglauf wird zukünftig als Produkt definiert, welches die Bedürfnisse seitens der verschiedenen Partner abdeckt, sowie die langfristigen Perspektiven berücksichtigt. Der Weltcup-Skilanglauf hat eine intensive Entwicklungsphase hinter sich. Diverse Änderungen wurden in den letzten Jahren durchgeführt, wie z. B. die Einführung der Sprintwettkämpfe, Verfolgungswettkämpfe usw. Wie ein Produkt mit erfolgreichem Marketing können wir nun auf dem Markt auftreten, wenn wir die wichtigsten Grundlagen befolgen. Es ist deshalb von absoluter Wichtigkeit, dass wir die Innovationen flankierend begleiten.

Das zukünftige Programm an Weltmeisterschaften und Olympischen Winterspielen wurde im Frühling vom FIS-Vorstand angenommen. Dank dieser Annahme wird der Skilanglauf ein moderner TV-Sport. Die Verständlichkeit und die Übersichtlichkeit beim TV-Zuschauer hat durch die entsprechenden Formate einen riesigen Sprung gemacht. Die Urform des Wettkampfes besteht aus dem Duellprinzip. Der Grundsatz des direkten Vergleichs macht dies möglich. Die Startphase erhält eine bedeutende Gewichtung, die Vorspannung zum Startschuss kann medial optimal transferiert werden. Die Spannung, der Nervenkitzel wird die Zuschauer, ob live oder am TV, ähnlich einer Dramaturgie eines Spielfilmes begeistern. Durch die taktischen Einflüsse während eines Wettkampfes erhält der Sport einen weiteren zusätzlichen Impact. Das Durchsetzungsvermögen im direkten Vergleich, die Härte im Wettbewerb, die effizienten Startzeiten ermöglichen dem FIS Weltcup Skilanglauf ein Revival.

Das bestehende Marktpotenzial im heutigen Konsum- und Fitnesstrendzeitalter ist für den Skilanglauf geradezu bereit.

Die Promotionsaktivitäten für den Sport, mit einer solch breiten Segmentierung, dienen als Grundlage für das weltweite Zugpferd. Der Langlauf hat die Besonderheit, dass seine Geschichte bereits über 5000 Jahre alt ist und die weltweite Distribution in allen Ländern, wo Schnee fällt, besteht.

Der FIS Weltcup Skilanglauf wird sich in den nächsten Jahren den folgenden Instrumenten bedienen.

Der Lebenszyklusanalyse, damit gilt es, in den nächsten Jahren die Marktreife und eine schnelle Marktdurchdringung zu erzielen, d.h., vor allem gilt es, die strategischen Lücken zu schließen. Bei der einfachen Gapanalyse haben wir erkannt, wie weit Soll- und Ist-Zustand auseinander liegen. Die Marktdurchdringung und eine entsprechende Marktentwicklung werden in die Basisstrategien einbezogen. Der FIS Weltcup Skilanglauf wird sich aber auch der Portfolio-Matrix bedienen, welche die Beurteilung Marktattraktivität und Erfolgskritieren darstellt.

Für den FIS Weltcup Skilanglauf bedeutet die zukünftige Kalenderplanung einen wichtigen Baustein, um die Ziele zu erreichen. Der Kalender erhält deshalb eine Reduktion der Weltcupresorts. Das kurzfristige Denken weicht einer langfristigen Strategie, dabei können die Erfolgskriterien stärker gewichtet werden, somit erhalten wir gleichzeitig eine strikte Selektion der Weltcupresorts. Eine gesunde Wettbewerbsstrategie wird auf diesem Level neue Dimensionen eröffnen. Dabei gilt es festzuhalten, dass die Startzeiten durch die neuen Wettkampfmethoden eine neue Perspektive erhalten. Die eingeführten Citysprints werden weiterhin gestützt und sollen die publikumswirksamen Runner bleiben. Durch die Kooperationen mit attraktiven Partnern werden Erfolgsfaktoren den FIS Skilanglauf weiter stützen und ergänzen.

Die TV-Produktionen erhalten zukünftig noch einen höheren Stellenwert. Der Sport wird durch einen guten Modus, durch interessante Orte, durch eine gute Promotion, aber im Speziellen auch durch Persönlichkeiten geprägt. Der Skilanglauf mit einer Fülle von erfolgreichen und interessanten Sportlerpersönlichkeiten aus verschiedenen Nationen wird ein wichtiger Baustein für einen attraktiven Sport. Im neuen Konzept werden aber auch jegliche Serviceleistungen betrachtet. Die Qualität dieser Angebote ist für die Livebesucher ein entscheidender Faktor. Die Entwicklung von der Sportveranstaltung zum übergeordneten Event wird dem Skilanglauf zum Facelifting verhelfen. Die Skiindustrie wird von der Neuausrichtung profitieren. Sei es in der Vereinfachung des Arbeitsplatzes beim Event oder bei der visuellen Erkennung der Brands, die zukünftigen Kooperationen werden im Sinne der Industrie getätigt und gemeinsam entwickelt. Die Basics sind vorhanden, es gilt nun, das entsprechende Produkt «FIS Weltcup Skilanglauf» zu

schaffen.